1. <optgroup id="660jz"></optgroup>
      1. <track id="660jz"></track>
          <acronym id="660jz"></acronym>

                  1. 新聞動態

                    详细内容

                    百度推廣效果不好?5條口訣讓你秒懂移動SEM運營方法

                    时间:2019-07-15     作者:甘肅百度公司李斌斌【原创】   阅读

                    蘭州百度推廣公司

                    文章內容很長,先講講搜索營銷的優勢和展現形式,然后我們重點分析搜索營銷的扣費規則,廣告質量度影響因素和優化方式,希望能夠給廣大CP一些啟發和建議。

                    15、關鍵詞添加字符。關鍵詞也是可以添加字符的,像空格、短橫線(-)、點(.),都能被添加到賬戶。不過,含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關鍵詞,是不能添加的。16、新關鍵詞的質量度。新提交的關鍵詞,并沒有準確的質量度分值。系統會根據各種因素,賦予新提交的關鍵詞“臨時質量度”,等一段時間后數據充分積累,才更新為正式質量度。如果關鍵詞展現點擊達到了一定值卻還是臨時質量度,建議***重提。但是還是有很多企業對此方式不太了解,今天小編就帶大家簡單了解一下。

                    一搜索的展現樣式

                    隨著搜索的廣告的發展,展現樣式也更加多樣,滿足不同的廣告主的需求,這就簡單幾個比較常用的廣告樣式。

                    不同的反垃圾技術,在處理原則上都是一樣的,首先是機器發現異常內容后提交進一步審核的預警機制、第二是發現異常內容后的批量處理機制、第三是處理完異常內容之后防止再次出現的屏蔽機制。這幾個步驟說起來容易,做起來很難,尤其對百度這樣流量巨大的公司來說。技術跟不上的話就只能增加人工審核力量,這會給公司造成巨額成本支出,而技術跟不上又花不起錢的話,公司遲早會被垃圾信息拖死。好在,經過十幾年運營經驗和技術研發的積累之后,百度已擁有了一套非常有效的機器審核過濾系統。如果你這樣想,就大錯特錯了,我當時測試過一個月左右,就靠上下廣告幫我省了幾萬塊錢。

                    二搜索營銷的優勢

                    1,搜索是一個非常有效的收口渠道,配合其他渠道一起投放,效果極佳。

                    舉個例子:網民搜索“鮮花速遞”,如果賬戶關鍵詞“鮮花速遞”“鮮花快遞”“鮮花同城速遞”都符合展現條件,那么優化展現的將是實際點擊價格最高的那個詞。8、創意出現大括號{ }如何在創意中展現大括號而又不被當成通配符?{ }前增加英文狀態的“:”即可。10、粗體的關鍵詞出價。如果關鍵詞使用的是推廣單元的出價,那么關鍵詞出價的一列,字體用的是普通字體,如果某個關鍵詞是單獨出價,將以粗體顯示。(這一點據了解,有些賬戶全部都是普通字體,因賬戶而異)比如升降機行業可能濟南同行太多,推廣濟南地區效果不佳,那就可以推廣山東地區,但是把濟南地區設置為屏蔽區域。

                    2,根據用戶搜索意圖,能夠鎖定精準的目標用戶群,所以用戶質量有保障。

                    前言:從百度推廣賬戶開戶到物料準備,到審核上線,再到賬戶初期測試調整,最后到穩定期賬戶的數據分析基礎維護。其中涉及到的知識點比較多,每個環節所涉及到的知識點,本文都有做梳理,大家可按提示在微信回復相應的關鍵詞即可自動獲取相應的知識。整體流程概述。推廣管理流程如下圖所示(手機端點擊圖片可查閱大圖),從圖中可以清晰地看到一個賬戶推廣前期的準備階段到物料準備、物料上傳、正式開始在線推廣,再到推廣進入一個觀察測試期,之后是一個調整強化期,再到相對穩定期,到最后的日常優化管理工作,整個推廣管理流程大概就是這樣的幾個階段。以裝飾公司公司為例?蛻糍~戶中設置了“裝修公司”為推廣詞,設置推廣地區為濟南,

                    3,大平臺,效果真實可控。百度作為互聯網巨頭公司,流量真實可靠。

                    前言:從百度推廣賬戶開戶到物料準備,到審核上線,再到賬戶初期測試調整,最后到穩定期賬戶的數據分析基礎維護。其中涉及到的知識點比較多,每個環節所涉及到的知識點,本文都有做梳理,大家可按提示在微信回復相應的關鍵詞即可自動獲取相應的知識。整體流程概述。推廣管理流程如下圖所示(手機端點擊圖片可查閱大圖),從圖中可以清晰地看到一個賬戶推廣前期的準備階段到物料準備、物料上傳、正式開始在線推廣,再到推廣進入一個觀察測試期,之后是一個調整強化期,再到相對穩定期,到最后的日常優化管理工作,整個推廣管理流程大概就是這樣的幾個階段。如果關鍵詞詞本身就不太熱,或者是冷門詞又該怎么辦呢?一般講來,冷門詞的競爭度都不高,也就是說,冷門詞可以用一個比較低的出價得到很靠前的位置。

                    4,關鍵字是按點擊計費,不是按你賬戶里有多少個關鍵字來收費的,而且展現也是免費的。假定賬戶里有10萬個關鍵字,每天有20萬次展現,但帶來的點擊量是0個,是不會產生任何費用的。

                    當然,在目前的技術條件下,機器系統再先進也不能解決所有問題。以百度的審核與過濾系統來說,系統最多能讓審核與過濾過程更有效率,成本更低,但還是有一些特別有技術含量的有害信息及非法廣告,還是需要依賴人工的。例如一些使用flash技術的動態廣告,提交時是正常的,幾個小時后也許就變成別的了。對這類廣告,雖然用系統能過濾掉大部分,但還是會有一部分需要進行人工審核。這種情況是不扣費的,但是當網民點擊廣告信息后就會產生廣告點擊費用,

                    三搜索扣費規則

                    百度是一個按照點擊付費的媒體,為了獲取性價比較高的流量,我們會通過調整關鍵詞出價達到我們心目中的排名,那具體扣費公式如下:

                    實際扣費 = 下一名出價X 下一名質量得分/您的質量得分 + 0.01元

                    解讀:最終的實際扣費其實由出價和質量度共同決定的,出價是我們點擊最高價格。那質量得分是什么東西呢?質量得分的作用在于對一個廣告的評價,也可以說給予一個廣告打分,當然分數是根據每個廣告的具體數據進行統計,這樣更有助于廣告的用戶體驗,而不是只靠出價價錢為衡量競價排名的唯一標準。

                    那設置了日預算為1000元/日,當該賬戶消費到達預算時,賬戶就會暫停推廣,第二天重新開啟。排名自動傾向,有使用刷詞軟件的賬戶,這個功能就不用了,但是新增了一個首屏功能,這個還是不錯的。使用率一般。頁面投放,和行業定投很類似,便捷操作。使用率一般。百度首頁流量,就是百度首頁信息流的一個設置,有的賬戶有單獨的百度信息流入口,而這個是綁定搜索計劃的。使用率一般。百度貼吧流量,就是搜索計劃可以在百度貼吧里面展現了。使用率一般。線索類,需要在附加創意上添加對應物料才可以設置,表單需要有一個表單URL頁面才可設置。使用率高。

                    四影響搜索廣告質量度的因素

                    1.點擊率:顧名思義就是廣告創意點擊除以展現次數*100%

                    2.相關性:關鍵詞和創意以及著陸頁內容是否相關性

                    3.歷史表現:賬戶投放歷史記錄對賬戶也有一定影響,持續的投放會持續增加賬戶質量度。

                    1.物料狀態檢查:物料狀態內容包括以下3個方面。① 推廣相關設置檢查;包括賬戶和各計劃的預算設置、推廣地域的設置、推廣時段的設置和IP排除的設置等。微信回復“賬戶結構”了解賬戶結構知識點及健康的賬戶結構標準。② 關鍵詞狀態檢查:關鍵詞無法上線的主要有以下5種情形:搜索無效、待激活、審核中、不宜推廣和搜索量過低。就馬上把價格調低下來,大概過幾分鐘后,你就會發現,流量加了多好,錢去的速度卻絕對比你以前少很多了。

                    五搜索的優化規則

                    搜索賬戶動輒成百上萬的關鍵詞,如要想做好搜索營銷,就必須利用數據分析方法對賬戶進行管理和調整。下面就介紹幾種常見的分析方法:

                    1、趨勢分析

                    1)按推廣時間&周期整理好三個基礎數據:消費、轉化量和轉化成本;

                    2)對應查看賬戶消耗和激活成本CPA的趨勢;

                    3)找到波峰波谷出現的時間點,并分析其出現的原因。

                    那么,這些產品或功能的使用頻率及特點是什么呢,至于轉化好壞。這個就看賬戶的設置和網頁了。移動比例,幾乎所有賬戶都會有用到,而且可單獨設置單元層級比例。使用率最高。分匹配出價,剛出來的時候有一部分在使用,但是經過一段時間的投放,很大一部分人放棄了,因為匹配不是那么很好,尤其是預算不足的賬戶,是不會開廣泛來浪費錢的,盡管廣泛匹配可以設置很低的價格。一般在百度搜索每一頁前五個信息都是廣告位置。當你的廣告信息展示了,

                    2、通過2/8原則選擇優化樣本

                    1)選定分析數據波動時間段;

                    2)選擇消費占比80%的數據:20%的關鍵詞占了賬戶總消費的80%,則需要把這20%的關鍵詞找出來。

                    一個詞如果展現量過低,應該怎么去排查原因?首先,要看一下關鍵詞的熱度。在搜索引擎指數和銷售錦囊中可以很輕易地獲取關鍵詞的熱度或者搜索量數據。以「網站建設」為例。經查詢,這個詞熱度確實很高。如果我們投放了這個詞,而展現量比較少,那只能有一個原因:我們的出價過低,排名太過靠后,不能獲得展現。這時候我們最好去親自搜索一下這個詞,看一看我們推廣的排名在哪里,如果前三頁都沒有我們的身影,我們最好較大幅度地增加出價。如果關鍵詞詞本身就不太熱,或者是冷門詞又該怎么辦呢?一般講來,冷門詞的競爭度都不高,也就是說,冷門詞可以用一個比較低的出價得到很靠前的位置。

                    a.對于小型賬戶,可以一個關鍵詞一個關鍵詞全面進行分析;

                    b.對于大型賬戶,利用2/8法則找到矛盾點。需抓主要矛盾,按照推廣計劃和單元,選擇主要分析樣本。

                    最低展現價格由關鍵詞的質量度和商業價值共同決定。其中,商業價值與企業所處的行業、關鍵詞的專業程度等有關,是由市場客觀因素決定、無法人為地控制。因此,只能通過優化關鍵詞的質量度來降低最低展現價格。待激活:這是針對百度推廣顧問創建的關鍵詞才會有的狀態。百度推廣顧問新提交關鍵詞上線到系統后臺的初期,如果賬戶設定了關鍵詞激活時長的話,關鍵詞是會處于待激活狀態的。那設置了日預算為1000元/日,當該賬戶消費到達預算時,賬戶就會暫停推廣,第二天重新開啟。

                    3、轉化環節進行優化

                    搜索營銷轉化環節類似一個漏斗形狀(如下圖),所以只有做好各個環節的優化,才能達到我們預期的結果,如果任何一個環節出問題,都可能導致我們其他環節做的努力白白流失掉。

                    6、創意的地名飄紅,如果某創意包含的國內地域名稱(省級或市級),與搜索引擎判定的網民所處地域一致(以系統識別的IP地址為準),那么即便網民的搜索詞不包含地名,該創意的地域名稱也會出現飄紅的情況。舉個例子:在北京的網民,搜索“鮮花速遞”,展現的創意“北京”2字就會飄紅。7、多個可能展現的關鍵詞如果賬戶多個關鍵詞都符合展現條件,那么優先展現的將是讓媒體收益最高的那個詞……理論上,應該優先展現與搜索詞匹配最高的詞,這也是長尾理論的基礎,然而實際上似乎并不是這樣……精英會不是藏著掖著的地方,資源共享,所以無償分享百度知道的兩種推廣方法。

                    1)展現量影響因素:

                    a.賬戶方面:查看預算、地域、時段、賬戶結構是否存在不合理;

                    b.關鍵詞方面:有消費關鍵詞數量少,關鍵詞類型較窄,需拓詞,關鍵詞匹配限制,關鍵詞排名過于靠后(質量度或出價較低)等。

                    想要洞察用戶畫像,實現數據分析、用戶分群以及閉環運營,你需要一款用戶行為分析和精細化運營產品。易觀推出的易觀方舟Argo,可私有化部署,開放且免費,幫助產品剛剛起步、數據量較小但自己有動手能力的技術和產品創新團隊或個人,通過數據智能驅動企業成長。為大規模用戶提供的互聯網服務,從一開始就要提前考慮的問題是什么呢?答案是反垃圾(anti-spam)。如果互聯網服務不具備反垃圾能力,正常的服務根本開展不下去,在流行起來之后分分鐘會被網絡垃圾摧毀。這也是為何美國第七大網站,分類目錄鼻祖Craigslist只有幾十個人的團隊里,超過三分之二是反垃圾技術人員的原因。比如某企業每個月只有3萬元的廣告預算,那么一天只有1000元的承受范圍,

                    2)點擊量影響因素:

                    a.賬戶方面:結構不合理;

                    b.關鍵詞方面:排名位置不好(質量度或出價較低);

                    c.創意方面:相關性不好,吸引力不夠。

                    搜索推廣其實是一個不斷優化的過程,并不是一蹴而就的,并不是說一開始整理好的關鍵詞、寫好的創意上線之后就高枕無憂,一成不變了,它并不像展現類的推廣形式,可優化的空間較小。搜索推廣可優化的空間非常大,需要通過不停的觀察和調整,讓整個賬戶健康地運行下去。所謂的健康運行,就是它能夠達到企業預期的效果,并且效果越來越好。微信回復“效果”掌握效果差的原因分析。推廣時間為周一到周六的8-18點。當你在濟南搜索該時間、該地區搜該關鍵詞時,就會展示幾家裝飾公司的推廣信息。

                    3)訪問量影響因素:

                    a.訪問URL打開速度有問題;

                    b.創意與目標頁面相關性差;

                    c.網站吸引力不夠。

                    4)下載量影響因素:

                    a.網站方面:充分研究瀏覽者的興趣、行為和習慣,保證網站的:美觀性/專業性/互動性;

                    b.下載包的大小,包體越大用戶下載花費成本也就越高。

                    5)激活量影響因素:

                    a.引導,要有清晰目標引導,可以幫用戶順利的進入游戲;

                    b.激勵,適當的獎勵手段,能夠增加用戶激活欲望,如禮包,免費vip等等。

                    除了商家加V認證體系,百度口碑也是百度推廣信譽體系的一個重要組成部分。百度口碑一方面是商家掌握用戶口碑輿情、加強與用戶互動、傾聽消費者反饋的渠道,另一方面也是用戶查詢商家產品服務口碑、消費體驗反饋、表達評價的平臺。不同于其他“遍地好評”的平臺,截至2016年1月,百度口碑的數據中,五星好評占79%,四星到二星的中評占15%,一星差評也有6%。如果有的企業比如一般每天12:00-13:30是休息時間,那么也可以把此時間段設置為不投放時間段。

                    六采購建議

                    1.對于搜索媒體建議可以長期持續投放,不適合短期走量媒體。

                    ① 展現量變化首先,查看關鍵詞的展現量是否發生了突變,展現量變化的幾種情況如下:外界環境發生了變化,一些新聞或政策導致大的環境發生驟變,導致檢索量變化,看看百度指數的情況,是否跟關鍵詞的變化呈現出一致的變化趨勢。如果這些情況都沒有,要去看一下搜索詞報告,看看哪些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞,看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配方式。也有可能是百度有一些策略調整,導致關鍵詞展現異常。微信回復“異常排查”告訴你消費異常排查的流程圖。百度競價推廣后臺很多內容是可控的,比如具體推廣哪些關鍵詞、推廣的時間段、推廣的地區選擇、推廣的日預算等;

                    2.如果某個階段游戲需要大推廣,搜索可以考慮購買品專進行收口。

                    ① 展現量變化首先,查看關鍵詞的展現量是否發生了突變,展現量變化的幾種情況如下:外界環境發生了變化,一些新聞或政策導致大的環境發生驟變,導致檢索量變化,看看百度指數的情況,是否跟關鍵詞的變化呈現出一致的變化趨勢。如果這些情況都沒有,要去看一下搜索詞報告,看看哪些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞,看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配方式。也有可能是百度有一些策略調整,導致關鍵詞展現異常。微信回復“異常排查”告訴你消費異常排查的流程圖。上下廣告會有什么秘密呢,有多少錢就上,沒有就下,系統設定的,好多人應該都會認為沒有太大問題的。

                    3.搜索廣告對于流量細分需求較高,且區分度越高優化效果越好,所以在投放前期要對跟蹤系統要有所準備。

                    觀察投放趨勢,了解數據的表現情況。每日做關鍵詞、創意的展現、點擊、消費、轉化等數據監控,對每一次的賬戶優化做好記錄備份。數據的波動異常及時對比分析,定位波動原因。微信回復“數據指標”帶你了解SEM各項數據指標間的計算關系圖,以及SEM需要重點優化的21個關鍵性指標。2.對異常問題的定位及分析數據波動是時有的。如果發現賬戶數據有異常情況,例如轉化的突增或突降,首先看歷史操作記錄的影響,查看某次優化對賬戶效果是有提升還是下降,根據操作記錄定位出所在的關鍵詞、搜索詞、創意、著陸頁方面是否存在的問題。針對關鍵詞異常,可以從以下方面進行分析。微信回復“著陸頁”學習著陸頁設置相關知識。采取如上辦法的實際好處是,因為不同賬號不同IP的配合,廣告留存的幾率非常之高,也不會有什么風險。

                    在线客服
                    - 在線咨詢
                    • 點擊這里給我發消息
                    - 售后咨詢
                    • 點擊這里給我發消息
                    人人做天天爱夜夜爽-亚洲理论在线a中文字幕-久久国产自偷自偷免费一区,少妇太爽了在线观看视频,伊人久久综在合线亚洲,亚洲国产欧美在线看片